精打细算、零点蹲守
大家“打倒”了多少人
才抢到心仪的宝贝
消费者在电脑前“单打独斗”
商家们在各大电商平台上
早已打起了“群架”了！
作为后疫情时代第一个重磅级的消费者购物狂欢节，618再次成为整个品牌圈、营销圈的主题，这场电商平台间的硬核battle早在6月已经开始上演。各行业、各品牌也纷纷秀出自己的战绩，其中厨卫品牌在销售成绩上可谓是打的“拳拳到肉”，一起来看看各大“卖家们”的成绩！
01
今年，谁打的最“猛”？
▲天猫618在16日前放出的厨卫品牌销量排行
▲天猫“618”18日当天厨卫品牌销量排行
刚踏入6月，卫浴行业的大哥们早已是全副武装在线上开“打”了。截止到16日前，卫浴品牌的销售排行榜就出炉了，箭牌、九牧、恒洁、四季沐歌等老面孔已经占据前排的位置了。其中箭牌更是稳坐C位。这个排名也似乎确定了最终618销售成榜单前面的位置。而在618当天排行也没有太大的变动。6月1日-18日期间，箭牌、九牧、浪鲸等知名品牌都实现了同比大幅增长！
北京时间6月18日凌晨消息，京东发布618开场战报。战报数据显示，618开始2分钟，京东直播带货额破亿。家居方面开场10分钟，家装建材卖出超万套卫生间套餐。6月18日前30分钟，淋浴房成交金额同比增长450%，智能马桶一体机成交额同比增长300%，智能浴室镜成交额同比增长300%，镜前灯成交额同比增长220%，卫生间瓷砖套餐成成交额同比增长220%，显然，一场轰轰烈烈的“卫生间革命”正从本届618拉开大幕。
“618”后几天
卫浴企业们也纷纷
show出自家的成绩单
大家快来围观！
▼▼▼
箭牌
九牧
四季沐歌
今年的“618”电商大战在厨卫品牌方面，前三分别由箭牌、九牧、恒洁所包揽。截止6月20日16时前，暂没收到其他品牌发出的战报。
02
今年，打的更带“劲”
▲2019年“618”厨卫品牌销量排名
（排名数据来自天猫、京东）
▲2019年“双11”厨卫品牌销量排名
（排名数据来自天猫、京东、中洁网）
▲2020年“618”厨卫行业品牌销量排名
（排名数据来自天猫、京东）
回看2019年“618”和“双11”厨卫行业品牌排名，再对比本年“618”排名情况，卫浴行业的C位之争基本在箭牌和九牧之间。而三甲之后，每年都有变化，并且都少不了几个“黑马”品牌。而今年的“黑马”则是卡贝、潜水艇以及希箭卫浴三家公司。一起来了解下！
卡贝是一家覆盖卫浴空间、厨房空间、晾晒空间、门锁五金、灯饰照明和收纳个清六大产品线的卫浴公司。
潜水艇卫浴有限公司是一家集生产，自主研发,销售于一体的专业下水器，地漏、制造厂家。
希箭卫浴“HOROW”是一家以智能家居生态链建设为主导，集产品研发、生产、销售、服务于一体的综合型卫浴公司。
03
今年，还叫了“外援”来！
“618”期间，京东直播带来超30万场次直播，邀请众多超级明星、品牌大佬参加到直播栏目中。厨卫品牌行业的商家们也趁着这股“直播热”，自己搭建起了直播间，请来明星大咖，自家老板来为大家带货，电商“群架”越打越烈，直播外援一个接一个。
各种带货金句的刺激和“肉眼可见”的产品体验下，消费者和主播的互动很快就能走到输入付款密码的阶段。很显然，直播是各行各业都在发力的重点。但促使618卫浴行业销售量大增长，除了直播以外，其中还有别的因素。
1、直播强烈的参与感和体验感，能让人产生信任和购买欲
新型的直播销售方式通过在家居环境等多情景角度地来呈现产品亮点，更直观、更真切、更立体地展示商品，比传统在线销售模式更容易传递商品内容和信息，引导力更强。而当消费者与直播带货人建立了情感联系和相互信任，这能让消费者更积极、更放心地参与线上消费，从而激发用户的购物欲望。
2、消费者在疫情期间对自己家有很多不满意的地方
疫情“全民宅家”期间，消费者更加意识到，卫生间不仅是关乎生活品质，更关乎全家人的健康。而消费者对卫生间环保与品质要求也越来越高，也清楚知道到了家的防疫桥头堡是卫生间跟厨房，更希望进行一番改造。所以如果能够给消费者提供住宅防疫和安全功能的物品，为了家人安全，大家都会愿意多花钱。
3、电商平台的纷纷入局家居，对家居建材引入更多的流量
今年京东和天猫618，都打造了以场景购为核心的全新“卖货”模式。通过实时智能设计软件、线上专业设计师服务平台，将实体店“搬”到线上，使整个平台的家居、家装商家集体触网，让消费者在家就能逛街。而顺应着“直播”热潮，618期间京东和天猫也纷纷邀请众多超级明星、众多品牌大佬加入到直播间来与消费者互动，带来了数十万场次直播，也为行业引入了庞大的流量。
整理：情报猿
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