夏日的余晖渐渐褪去，秋天悄然而至。10月20日晚，《乐队的夏天3》的决赛在绚丽的舞台上落下了帷幕，二手玫瑰以其精彩的表演赢得了HOT1的殊荣。

《乐队的夏天3》作为继两年后再次回归的综艺节目，再次展现了其不凡的魅力。27支风格迥异的乐队在这个夏天呈现了许多令人难忘的表演，为观众们留下了许多值得回味的瞬间，创造了极高的话题度。

10月22日晚，北京工人体育馆迎来了改造后的首场演唱会，以“再见夏天”为主题，聚集了从第一季到第三季的6支热门乐队，包括重塑雕像的权利、痛仰、五条人、新裤子乐队、二手玫瑰和Novaheart。这场演唱会持续了3个小时，为观众们带来了精彩纷呈的演出。

演唱会开始前，音响中不断播放着《乐队的夏天3》的片段，其中包括了马东东诙谐的广告词。一个小女孩听到“硬核大五座，嚯嚯嚯嚯嚯”的时候，竟然以为马东东就在现场念广告。这就是《乐队的夏天》的特色，也是马东东的特色——让广告口播变得有趣，甚至成为观众喜爱的梗。而这句广告词所说的“硬核大五座”是指乐夏3同款座驾——一汽-大众揽巡。作为乐夏3的赞助商，揽巡给观众留下了深刻的印象。

与其他汽车品牌不同，揽巡在乐夏3中频繁出现，并与节目嘉宾、主持人以及观众进行互动。通过将揽巡的品牌形象与音乐文化和潮流元素结合，揽巡在节目中得到了很好的展示，让汽车营销变得更有趣、更易于接受。

今年，一汽-大众揽巡多次与综艺节目合作，如《乘风2023》和《乐队的夏天3》。这些合作不仅让揽巡频频出圈，也让消费者在潜移默化中了解和认同了一汽-大众的高端产品，推动了高端车型的销量，并提升了品牌的升级。

音乐是一种情绪语言，也是最能迅速打动人心的消费媒介。根据腾讯音乐数据研究院的报告，37%的人将音乐视为习以为常的生活习惯，29%的人认为音乐是个人情感的寄托，13%的人认为音乐具有社交价值。乐夏3的27支乐队展现出的精神和状态让无数年轻人找到了自我。

一汽-大众揽巡与《乘风2023》和《乐队的夏天3》等热门音乐综艺节目合作，希望通过音乐这种容易共情的媒介，拉近与年轻人的距离。根据用户画像分析，揽巡的用户平均年龄为35岁，高学历、高收入，多是有经历、有魅力的新中产群体。新中产群体追求精神自由，激发精神共鸣成为市场突破口。

乐夏的精神内涵与揽巡所主张的“经历，即魅力”价值观相吻合。乐夏各乐队表示，能够走到工体演出这一步，离不开乐队自身的坚持，也离不开乐夏向大众普及和推广独立音乐和乐队文化、摇滚精神的坚持。这种不放弃、不服输、自信、朝气的精神和乐队文化的旺盛生命力，恰恰是揽巡想要传达的。

通过与《乘风2023》和《乐队的夏天3》的合作，揽巡不断寻求与用户的灵魂共鸣。选择音乐作为媒介，选择乐夏这样真挚的内容，为揽巡打开了一扇新的大门。乐夏3的受众群体可能比前两季更广，因为这一季的乐队阵容更多元，圈层更丰富，揽巡在其中的突破效果也更加显著。

跨界营销案例并不罕见，特别是近几年来，汽车企业频繁冠名赞助综艺节目。许多案例仅仅停留在表面，观众们最多只记得是某个品牌的赞助商。

对于《乐队的夏天3》的节目组和一汽-大众来说，最大的挑战是如何发掘产品与乐夏观众的契合点。巧妙的是，马东通过5个“嚯”将揽巡的特点传递给了观众。

揽巡的外观非常酷。作为一款中大型SUV，揽巡具有霸气稳重的特点，每一次出场都给人一种强大气场和力量感，这与乐队们的风格特色相吻合。

揽巡的灯光设计非常聪明。全新的灯光设计以“火”为灵感，展现出耀眼的效果，包括贯穿式氛围灯、发光LOGO和家族式日行灯等，极具视觉辨识度，与27支乐队在舞台上的光芒四射相呼应，点燃了观众的情绪。

再次，揽巡的内饰非常真实。内饰设计简约而不失品质感和科技感，让用户感受到真实且无处不在的价值，这与乐队们追求纯粹、敢于表达真我音乐价值的精神相契合。

此外，揽巡的空间非常宽敞。马东说，揽巡可以容纳整个乐队，这并不夸张。揽巡拥有2980mm的轴距、2015mm的车宽、大五座布局和656L超大后备箱，灵活满足用户的多样化实用需求，正如音乐中描绘的“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”的美好图景。

最后，揽巡的驾控非常出色。330TSI+2WD和380TSI+4WD两种黄金动力组合、传DQ501变速箱、4Motion智能四驱系统、7种驾驶模式，揽巡能够轻松应对各种路况和场景。这种掌控一切的感觉，也是乐队对音乐的感知和驾驭。

通过《乐队的夏天3》的热播，揽巡的声量达到了新的高度。双方通过挖掘产品的5个层面，默默地传递着揽巡“硬核大五座”的定位。

一个炎热的夏天因为这场音乐之旅而变得难忘，一款汽车也因为展示了全面的硬核实力而为更多人所熟知。这样的合作，不正是一种共鸣吗？

在激烈竞争的汽车行业，很少有品牌能够静下心来做一场有意义的营销活动。一汽-大众揽巡在汽车跨界营销方面树立了榜样。

通过这样的跨界合作，一汽-大众提升了品牌的影响力，增强了核心竞争力，为销量提升提供了强大的推动力，特别是对于揽巡和揽境等高端车型来说，更是直接受益。这个过程也推动了一汽-大众品牌的升级。

最近一个月，一汽-大众全品牌的累计销量超过17万辆，今年1-9月的累计销量接近131.2万辆，市场份额达到8.4%，在合资车企中名列第一，保持着行业标杆的地位。

揽巡和揽境等高端车型在销售中表现出色，其中揽巡作为硬核大五座SUV，满足了新中产家庭多样化的需求，推动着大众品牌的高端化发展。

在新能源领域，的累计销量突破9000辆，的累计销量超过2.3万辆，持续稳居合资电动A级SUV销量冠军。

此外，一汽-大众荣获中国质量协会2023年中国汽车行业用户满意度测评14项冠军，其中大众品牌在合资品牌售后服务满意度中摘得桂冠，7款车型获得了细分市场车型冠军。

一汽-大众坚定地走着自己的道路，不盲目追随潮流。在推动电动化转型的同时，他们并没有放弃燃油车这一仍然庞大的市场，而是通过深化用户认知，将品牌注入年轻文化和大众娱乐等场景，实现差异化竞争，推动了品牌的年轻化和升级。

汽车行业正面临着巨大的变革挑战。对于传统品牌来说，品牌重塑和寻找新的增长动力至关重要，否则很有可能被时代的浪潮所淹没。

一汽-大众通过与《乐队的夏天3》等合作，巧妙地将用户需求由实用性升级到情感化，为受众提供了更多的情感价值，将车型打造成了一个出圈的IP。这不仅扩大了品牌的影响力，也带来了持久的品牌影响。

正如《乐队的夏天3》演唱会结束后，那些不愿散场的人们把这个夏天留在了心里，揽巡也是如此。

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